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WWDC苹果没说的事!「Apple会员」成未来产品主轴?

分类:L车生活 编辑: 时间:2020-06-09 点击:978次
WWDC苹果没说的事!「Apple会员」成未来产品主轴?
虽然 iPhone 仍佔苹果超过 6 成的营收比例,显示苹果的财务体质仍是一间「手机」公司,但经过几年的改动,各项「软体服务」早已成为苹果第二大的营收来源,超越了 Mac 与 iPad。这包括了 Apple Music、Apple Care、Apple Pay 手续费等多种软体收入。
实际上,在苹果今年第二季的财报中,「服务」的营收甚至几乎达到 Mac 与 iPad 的总合,来到 91.9 亿美元,足见苹果儘管以具创新性的硬体产品取得惊人成就,但实质上已在从手机公司转型为某种独特的软体平台公司。在今年的 WWDC 上,苹果也已是 7 年来、第四度没有在 WWDC 发表任何新品,纯以软体回应外界的关注。
虽然至目前为止,苹果的软体生态除了封闭地握有用户大笔资料,如 Safari 网站密码、App 数据、手游,同时在各种苹果装置间保有较成熟的连接,但相比 Windows PC 和 Android,并没有显着地独家优势,多数仅是相同应用的不同版本,如 Apple Music 对比 Spotify、iCloud 对比 Google Drive,但透过稳定地升级苹果生态的各项软体功能,以及贾伯斯时代留下的盛名,苹果仍向用户们维持了强有力的号召力。
毕竟,如果在 iPhone 上也能使用 YouTube 与 Instagram,苹果用户也没有必要挥别累积多年资料与使用习惯,投向 Android 手机。这对于已拥有 Mac 或 Apple Watch 的用户,自然又更难以捨弃。
而对苹果来说,在大致上已不容易推升 iPhone 市佔率的前提下,提升营收的方式除了在硬体价位尝试如 iPhone X 般的新高,长久之计,则是稳定地增加苹果生态系的内容,让用户既愿意留用苹果装置,甚至肯为了这些服务另外付费。
苹果会员于是在今年的 WWDC 上,外界并没有见到「创新级」的升级,仅有针对原有的 iOS、Mac 用户发表的实用小更新。苹果甚至加入了对 iPhone 6、5s 等老装置的效能升级,让换机预算不高的用户也能继续留在苹果生态系。在 2018 年 WWDC 上,苹果一共对 AR、资安、新闻、股市、电子书商店、Siri、照片等项目,做了一定程度的改版。
正式宣布 Mac 与 iOS 装置在未来将能有通用 App,也是苹果在今年 WWDC 的重大承诺。这将永续地让 Mac 能利用苹果在 iOS App Store 累积的开发者资源。实际上,iPad 如今已几乎统治全球平板市场也部份得益于类似的策略,因 iPad 拥有大量来自 iOS App Store 的平板化 App。而未来,这些 App 也有望「Mac」化,这意味着相同的 App,用户将能在 Mac、iPhone 与 iPad 上同时使用,而且各有一定程度的最佳化,带来无间隙的接续体验。
换言之,儘管执行起来相对谨慎,苹果正在尝试让同样一套软体与服务,能在每一款苹果装置上同步运作,如同用户目前能在苹果的所有装置上使用 Apple Music。随着生态系的内容不断变多,这将让苹果创造一个类似「Apple 会员」的整套服务,并从中获取某种「订阅」费用。这也将让具有一定使用週期的 iPhone、iPad 与 Mac,其购机费用质变成「苹果生态系」的租金与入会费。用户可以免费体验各种苹果原生软体、保留累积的资料,以及数年内的多次更新。
软体成核心换句话说,未来苹果的软体与服务,将会是苹果的核心与首要工作。而人们购买 iPhone 也不见得是看中它的硬体,而是想留在苹果的软体平台。
苹果也着手调整了「Apple 会员」的入会费。目前最平价的 iPhone,仅要 12,900 元就可以入手,以确保预算不多的用户愿意继续留在苹果生态,维持苹果生态的基数。即使换用了 Android 手机,也有使用场景具互补性、同时定价也降至 10,900 元的 iPad。在可见的未来,苹果也会继续维持这项策略,在智慧型手机为基础的硬体没有发生革命性的变动前,继续拓展苹果软体生态的内容,并让各装置在使用时尽可能无缝、互补。这也代表未来在 WWDC 揭露的开发方向将会愈来愈重要。
苹果变无聊了不过苹果要付出的代价之一,则可能是会变得比贾伯斯时代更无趣,而且会表现得更像是追随者。「疯狂伟大」的创新会变少,只专注在如何让现有的苹果内容生态变得更完整,让苹果用户不必求助其他产品。苹果 CEO 库克甚至表态,未来将会推动自己的原生影剧服务,但 Netflix 早已在相关领域取得杰出成绩。
除非,苹果公司可以如同它们正在掌握的 GPU 晶片技术,具有其他独创且不必太依赖供应链的硬体开发能力,从而在硬体开发上更有主动性。而苹果也确实在尝试这件事。透过与台厂的合作,苹果自主研发的 MicroLED,可能会成为下一世代苹果行动装置的面板技术。
而届时苹果用户可能会见到有一些新的硬体加入苹果生态系,如 AR 眼镜,或是新版 AirPods。但它们将只会是苹果生态系新生成的一片空地,等待开发者和苹果合作在上头打造全新的软体应用与平台。

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